ピンクリボンフェスティバルでは2021年に新しい活動コンセプトとして「MY PINK ACTION 知ろう、自分と乳がんのこと。」を制定しました。「正しい知識の習得と自分に合った適切な行動を促す」をミッションに掲げ、5つの啓発カテゴリーに合わせて、一人ひとりに合った乳がんの正しい知識の習得、理解を呼びかけてまいりました。この間、乳がん専門家の間では「自己触診（セルフチェック）」の科学的根拠をめぐる議論がなされ、国もそれまでの普及啓発の発信を見直し、検診行為である「自己触診」に代えて「ブレスト・アウェアネス」（乳房を意識する生活習慣）を提唱するようになりました。
こうした動向を踏まえ、ピンクリボンフェスティバルとしても「セルフチェック」という言葉は使用を取りやめ、自身の乳房を見たり触ったりすることを「ブレストチェック」と表現することにします。今後は「ブレストチェック」を含む乳房の健康知識全般を習得する「ブレスト・アウェアネス」の普及啓発に注力してまいります。啓発カテゴリーのひとつ「セルフチェック」についても「ブレスト・アウェアネス」に改訂することといたします。
より広い世代の皆様に乳がんに関するリテラシーをお持ちいただけるよう、また、より気軽にご自身の身体に関心を寄せてほしいという想いで【ブレスト・アウェアネス】の普及に尽力してまいります。
